ที่ผ่านมา เจเนอเรชั่นต่างๆ ไม่ว่าจะเป็นเจนเอ็กซ์ เจนวาย เจนซี ล้วนสร้างความเปลี่ยนแปลงทางด้านการตลาดเสมอ และขณะนี้เจเนอเรชั่น "NewBiES" ผู้บริโภครุ่นใหม่ ก็กำลังก้าวมาสร้างปรากฏการณ์ "พลิก" ตำราการตลาด ท้าทายสมอง เหล่ามาร์เก็ตเตอร์ทั้งหลาย

หนังสือเล่มนี้จะพาผู้อ่านไปพบกับโลกของนิวบี้ที่ทีทั้งความคล้ายคลึง และความหลากหลายในพฤติกรรม ความคิด ความคาดหวัง และเรื่องราวชีวิตส่วนตัวของนิวบี้ที่ให้รายละเอียดตั้งแต่องค์กรที่ชอบ แบรนด์ที่ใช่ จนกระทั้งกายใช้จ่าย เสื้อผ้า หน้าผม โดยข้อมูลทั้งหมดมาจากผลการวิจัยของทีมกลุ่มนักศึกษาหลักสูตรควบ 5 ปี ตรีโท คณะพานิชยศาสตรืและการบัญชี มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์ ที่เจาะลึกจนสกัดเซ็กเมนท์ผู้ซื้อนิวบี้รุ่นใหม่ได้ 8 กลุ่ม อันประกอบด้วย กลุ่มไม่จ่ายเพื่อแบรนด์ แฟนคลับห้าง สร้างอิมเมจจ๋า ศรัทธาสื่อ ไม่ซื้อตามกระแส ไม่แลโฆษณา รู้หาช่องทางถูก และลูกรักการตลาด นิวบี้ที่ใครๆ ว่าเอาใจยาก รออยู่ในเล่มเพื่อให้คุณได้ทำความรู้จัก เพื่อจะเข้าใจและมัดใจพวกเขาให้อยู่หมัดแล้วในเล่ม