หนังสือเล่มนี้มีข้อโต้แย้งเกี่ยวกับความเชื่อในเรื่องส่วนแบ่งตลาด (ที่เคยมีมาในอดีต) พบกับแนวคิดใหม่ ๆ และเครื่องมือสำคัญ ๆ สำหรับการฟันฝ่าตลาดของธุรกิจที่มีการแข่งขันสูง ที่บรรดาผู้จัดการบริษัทชั้นนำระดับโลกได้นำมาใช้ เพื่อเพิ่มพูนผลกำไร ได้อย่างมีประสิทธิผล อาทิเช่น

- เลิกเน้นการขยาย Market Share
- ระบุสิ่งที่เป็นโอกาสและแหล่งที่สามารถสร้างกำไรเสียใหม่
- วิเคราะห์ด้วยข้อมูล ข้อเท็จจริง พร้อมหลักฐษนสนับสนุนทุกครั้งไป
- การจัดส่วนผสมทางการตลาดและกลุ่มลูกค้าเป้าหมายของตัวผลิตภัณฑ์ และบริการเสียใหม่
- ขึ้นราคาอย่างมีกลยุทธ์และขจัดความเสี่ยงทางการตลาด
- ออกแบบสิ่งจูงใจเพื่อให้ทีมขายและทีมการตลาดมุ่งเน้นที่ผลกำไร